传统家居品牌对话年轻消费者,芝华仕这样做

时间:2021-01-20 09:36:28来源:中国营销新闻网 作者:指南针点击:

根据芝华仕联手某权威家居市场分析机构调研发现,80、90后已经成为家居消费的主力军,收入水平的不断提升带动了旺盛的消费欲望,形成新消费主义,他们更加重视自己的家居生活环境,也更愿意去花钱花心思投入其中,会按照自己的审美个性和艺术追求来进行居家装修设计。

芝华仕以互联网思维定位消费者人群,开发优质产品

在产品开发与设计上,芝华仕作为一个拥有28年历史的老牌家居企业,一直以来心无旁骛,聚焦功能沙发领域,将产品做到极致。面对新消费主义,芝华仕主动求变,用互联网消费品思维,将消费者不同的行为习惯作为定义不同的人群标签,融入最新智能化先进技术,展现最新潮流化时尚设计,让芝华仕的功能价值与不同人群圈层的舒适化、个性化、高品质的家居场景需求精准匹配,从而得以开发出符合消费者家居使用愿景的产品。

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芝华仕借助短视频平台,精准触达消费者

在营销推广上,受2020年上半年疫情不可抗拒力的影响,让人们更加意识到“家”对身体健康的重要性,同时也对居家舒适性的需求不断增强,为此进一步推动了“宅”经济持续火爆。

芝华仕敏锐捕捉到市场变化带来的机遇,推出了‘宅家必备 舒适到飞起’这一品牌主张,把握市场营销推广新趋势,结合80、90后群体广泛关注的短视频平台,创作充满趣味的优质内容,来引发广泛共鸣,在各个大型活动节点积极开展丰富多样的主题活动,让品牌知名度和产品影响力进一步提升。芝华仕在巨量引擎举办的2020未来空间大会上荣获”年度影响力品牌””全生态营销奖”两大奖项。

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芝华仕强大品牌实力造就超高性价比,让利消费者

在产品的性价比上,芝华仕通过对于供应链的深度整合,从原材料加工,成品制成,到物流出库都形成了完整的体系,实现了从经营客流向经营顾客全生命周期的新模式转型,形成生产、渠道、销售无缝衔接的服务体系,大大提升了生产效率和服务质量。芝华仕目前已经形成了覆盖全国的产品市场格局,对华东现有的产业园进行了生产技术升级迭代,对西北新兴市场斥巨资新建了产业园,巨大的生产规模不仅能够满足年均150万量市场销售需求,同时也能够让成本边际效率最大化,在优质优产的前提下进一步压缩成本空间。同时芝华仕通过开展“千店计划”,拓宽了销售渠道,打通了消费者购买的”最后一公里”。通过这些举措,充分保证了芝华仕产品超高的性价比,让消费者全方面得到了”经济舱的价格,体验头等舱的享受”。

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在未来,芝华仕的服务还将不断优化与升级,优质产品研发与生产速度不断提升,致力为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居生活需要。

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